Loader

Как выглядит неконвертируемый трафик
в контекстной рекламе интернет-магазинов
Примеры настоящие. Привязки к реальным сайтам и кампаниям скрыты.

Гостиница у метро и "игры" для девочек

Рекламодатель - сайт бронирования гостиниц и продажи авиа- и ж/д-билетов

Список неконвертируемых слов начинается так.

Откуда игровой трафик в рекламе бронирования гостиниц

Неожиданное слово для ниши бронирования. Смотрим запросы и рекламу, по которой были визиты на сайт.

Реклама гостиниц в ответ на запросы об играх

Яснее не стало. Запросы - об играх, реклама - предложение гостиниц. Визитов много. Как все это связано?

Смотрим условия показа объявлений.

Визиты в ответ на игровые запросы рекламодатель не заказывал

Оказывается, визиты в ответ на игровые запросы рекламодатель не заказывал, хотя оплатить - пришлось. Подбор запроса в каждом из описанных случаев был сделан автоматически, роботом Яндекса.

Как видим, выбор робота оказался не самым удачным: рекламодатель оплатил 134 визита, но ни один не завершился конверсией.

Описание работы этого робота: "К исходным ключевым фразам Директ подбирает фразы из той же или близких тематик, исходя из имеющихся данных: текст объявления, исходные ключевые фразы, минус-слова, информация на рекламируемой странице сайта и конверсии (при наличии счетчика Метрики). Чем более подробные и корректные данные нам удалось получить, тем точнее будут подобраны фразы". На его основании невозможно понять, каким образом оказались "близкими тематиками" игры и бронирование. Также нельзя предсказать, какие еще тематики будут сочтены роботом "близкими", и в ответ на какие запросы начнут показываться объявления рекламодателя в результате этого решения.

Непредсказуемость - главное свойство автоматически добавленных фраз.

Рекомендация - исключить игровой трафик с помощью минус-слов. А, возможно, и авторасширение фраз целиком. От греха подальше.

22 сентября 2016

Хотите проверить свою рекламу с помощью словарного анализа?

Хочу!

Другие примеры...

Размер имеет значение

Заметка о рекламе экскаваторов, а не "мужского достоинства".

Читать дальше »

24 января 2017
Размер имеет значение

Об отпускном досуге "понаехавших"

Тоска по дому вещь известная. Может, именно она заставляет новых жителей Москвы интересоваться культурной жизнью на малой родине?..

Читать дальше »

09 января 2017
Об отпускном досуге "понаехавших" Консервная банка как финансовый инструмент Не перехватывайте трафик у АВИТО "Какой"ный трафик Проблема запчастей и аксессуаров в больших магазинах

Магические свечи накала для торта, вагинальные и новогодние

Все знают, для чего нужны магические свечи. Во-первых, чтобы добиться любви. Во-вторых, денег...

Читать дальше »

31 октября 2016
Магические свечи накала для торта, вагинальные и новогодние

Все говорят "нефритовые четки". А ты купи слона!

Не нужно предлагать "четки", если у вас нет в продаже "нефритовых", которые так хочет покупатель.

Читать дальше »

18 октября 2016
Все говорят "нефритовые четки". А ты купи слона! Ошибки динамических объявлений в Яндекс.Директе Прецизионный анализ для диванной фабрики О стандартной мебели и мебели "по своим размерам" Магазин готовой одежды и запросы о "выкройках". Порнотрафик для агентства недвижимости