Loader

Как выглядит неконвертируемый трафик
в контекстной рекламе интернет-магазинов
Примеры настоящие. Привязки к реальным сайтам и кампаниям скрыты.

Об отпускном досуге "понаехавших"

Рекламодатель - московское агентство по продаже билетов на культмассспортмероприятия

Список неконвертируемых слов его рекламы в Директе начинается так.

Названия городов почему-то не конвертируются

Обратите внимание, в нем слишком много названий населенных пунктов. Кликаем по "смоленску" и видим, что в ответ на запросы о концертах в Смоленске предлагается афиша Москвы, и люди кликают по этой рекламе.

Афиша Москвы в ответ на запросы о концертах в Смоленске

Потом, естественно, уходят, потому что афиша не та. То же самое происходит в ответ на запросы об афишах Рязани, Коломны, Воронежа, Орехово-Зуева, Твери, Липецка, Раменского, Тамбова, сурового Челябинска и других населенных пунктов, прилично удаленных от Москвы, на которую таргетирована рекламная кампания этого сайта. Потому что на сайте немосковских афиш нет, нет смысла рекламироваться от Липецка до Владивостока.

Сложно судить о причинах, почему граждане, находясь в Москве, запрашивают информацию о театральном репертуаре Одессы и переходят на сайт московской афиши. Возможно, это "понаехавшие" собираются домой, к родителям, в отпуск и хотят провести эти недолгие свободные от работы дни, наслаждаясь покоем и культурой? Или есть другие версии?..

Рекомендация - заблокировать показы в ответ на запросы с указанием городов, начиная с самых частотных. Бюджет станет меньше, конверсия не уменьшится, качество кампании вырастет.

09 января 2017

Хотите проверить свою рекламу с помощью словарного анализа?

Хочу!

Другие примеры...

Размер имеет значение

Заметка о рекламе экскаваторов, а не "мужского достоинства".

Читать дальше »

24 января 2017
Размер имеет значение

Консервная банка как финансовый инструмент

Классический ляп в контекстных кампаниях банков - платят за визиты любителей домашнего консервирования.

Читать дальше »

22 декабря 2016
Консервная банка как финансовый инструмент Не перехватывайте трафик у АВИТО "Какой"ный трафик Проблема запчастей и аксессуаров в больших магазинах Магические свечи накала для торта, вагинальные и новогодние

Все говорят "нефритовые четки". А ты купи слона!

Не нужно предлагать "четки", если у вас нет в продаже "нефритовых", которые так хочет покупатель.

Читать дальше »

18 октября 2016
Все говорят "нефритовые четки". А ты купи слона!

Ошибки динамических объявлений в Яндекс.Директе

Как странно связаны служба поддержки Google и интернет-магазин оргтехники.

Читать дальше »

05 октября 2016
Ошибки динамических объявлений в Яндекс.Директе Гостиница у метро и "игры" для девочек Прецизионный анализ для диванной фабрики О стандартной мебели и мебели "по своим размерам" Магазин готовой одежды и запросы о "выкройках". Порнотрафик для агентства недвижимости